Banki, by pozyskać klientów, rozszerzają ofertę o nowe produkty finansowe adresowane nie tylko do przeciętnych konsumentów, ale także do zamożniejszych osób. Na rynku znaleźć można karty złote, platynowe, czarne i inne, ale także specjalne lokaty. Czym różni się zwykła lokata od tej przeznaczonej dla zamożniejszych klientów? Główną z różnic są przede wszystkim wysokie limity wpłat. W większości ofert tego typu lokaty mają naliczane stałe odsetki. W przypadku tradycyjnych lokat wybór ogranicza się zazwyczaj do lokaty krótkoterminowej, która ma nieco niższe oprocentowanie, niż lokata długoterminowana. W przypadku lokaty premium rzadko można spotkać oprocentowanie rosnące lub zmienne. Klient może również liczyć na negocjacje dotyczące podniesienia stopy oprocentowania, jeśli zamierza wpłacić znaczącą dużą sumę pieniędzy. Można również ustalić indywidualny czas trwania naliczania odsetek. Jeżeli klient może pozwolić sobie na zainwestowanie większej gotówki, lokata premium będzie dla niego korzystna. Warto również dodać, że klient zostaje objęty odpowiednim programem, tak zwanym private banking. Osoby zamożne, które korzystają z tego typu programu mogą liczyć właśnie na atrakcyjne finansowo lokaty. Mogą również liczyć na indywidualne podejście banku w wielu sytuacjach. Prócz lokat dla zamożnych klientów, banki oferują specjalne produkty pozafinansowe, na przykład concierge, czyli osoba, która na życzenie klienta zamówi kwiaty, zamówi rezerwację w restauracji itp.